14Mar

 Comprender los tipos de concordancia de palabras clave de PPC de AdWords de Google

in Diseño Web Seo Google

Como solo está pagando los clics en su sitio web por personas que buscan activamente un servicio / producto que usted ofrece, puede estar seguro de que está gastando su presupuesto publicitario sabiamente. Eso es asumiendo que está administrando de cerca su actividad de PPC AdWords para asegurarse de que no obtiene tráfico web irrelevante.

He reunido algunos consejos sobre cómo los nuevos o relativamente nuevos en Google AdWords pueden mejorar fácilmente lo que está haciendo para obtener el máximo provecho de su presupuesto publicitario y evitar el problema del tráfico de PPC no deseado.

En primer lugar; Quiero resaltar la importancia de comenzar sus campañas con palabras clave altamente segmentadas y luego expandirlas (no al revés). Google AdWords tiene 3 tipos principales de concordancia de palabras clave: concordancia amplia, concordancia de frase y concordancia exacta (definiciones a continuación). Google siempre lo alentará a usar palabras clave de concordancia amplia para que coincida con una gran cantidad de impresiones y pueda conocer exactamente qué tipo de búsquedas están ejecutando las personas alrededor de sus palabras clave, esto le permitirá refinar su orientación más de cerca. Esto es cierto, pero es exactamente lo contrario de lo que debería hacer una empresa comercial con un presupuesto ajustado: el objetivo desde el primer día debería ser minimizar el tráfico web insignificante. Puede ver a partir de las siguientes definiciones y ejemplos cuáles son las diferentes opciones de tipo de concordancia de palabras clave de PPC de Google AdWords.

Concordancia amplia : el término de búsqueda que ingresó el usuario solo debe coincidir vagamente con 1 palabra de cualquiera de los términos contenidos en su palabra clave presentada para mostrar su anuncio.

Targeting & Control: la coincidencia de palabras clave es muy flexible con un bajo nivel de control.

Estrategia de oferta: mantenga sus ofertas muy bajas en estas palabras clave.

Ejemplos de concordancia de palabras clave de concordancia amplia con búsquedas web reales:

Palabra clave de concordancia amplia: zapatillas de tenis

Se pueden mostrar anuncios de búsquedas en:

  • tenis
  • torneo de tenis
  • zapatos de hombre
  • zapatos de mujer
  • zapatos de mujer
  • comprar zapatos de tenis
  • zapatos de tenis
  • zapatos de correr

Como puede ver, esto significa que debe tener mucho cuidado con su uso de palabras clave de concordancia amplia y complementa sus grupos de anuncios que contienen palabras clave de concordancia amplia con muchas palabras clave negativas (obtendrá estos).

Modified Broad Match – Desde principios de 2010, Google lanzó la nueva & amp; Broadified Broad Match & # 39; lo que significa que puede asignar especial & # 39; ancla & # 39; palabras que deben coincidir con una o más de las palabras en la palabra clave de búsqueda. Las palabras de anclaje se determinan simplemente insertando un signo + delante de ellas, por ejemplo, tenis + zapatos: esto significa que el término de búsqueda utilizado debe contener la palabra & # 39; zapatos & # 39; dentro de ella.

Targeting & Control: orientación por palabra clave limitada con un nivel mínimo de control.

Estrategia de oferta: las ofertas iniciales deben mantenerse relativamente bajas, pero ofrece una buena oportunidad para el descubrimiento de palabras clave nuevas, ya que igual coincidirá con términos ampliamente coincidentes.

por ejemplo, para la palabra clave & # 39; tennis + shoes & # 39; coincidirás en:

  • zapatillas
  • zapatillas de tenis
  • zapatos de hombre
  • zapatos de mujer
  • comprar zapatillas de tenis
  • fotos de zapatillas de tenis
  • zapatillas de squash
  • Zapatos de Nike

Coincidencia amplia modificada de doble anclaje – A continuación, puede ajustar este tipo de concordancia de palabra clave insertando el signo + en más palabras en su palabra clave, ya que esto significa que también deben estar en el término buscado. A esto se hace referencia a continuación como & # 39; Dual Broadcast Modified Broad Match & # 39 ;.

La consulta de búsqueda coincidente debe coincidir con al menos 2 palabras "ancla" designadas que figuran en su palabra clave bided. por ejemplo, + tennis + shoes

Targeting & Control: segmentación selectiva de palabras clave con un nivel moderado de control.

Estrategia de licitación: las ofertas iniciales deben ser moderadas.

A continuación, combinará con palabras clave como:

  • fotos de zapatillas de tenis
  • zapatillas de squash y tenis
  • Zapatillas de tenis Nike
  • revisión de zapatillas de tenis
  • zapatillas de tenis
  • zapatillas de tenis para hombres [19659011] Zapatillas de tenis
  • Zapatillas de tenis
  • Comprar zapatillas de tenis

Complemento amplio modificado – Para palabras clave con más de 2 palabras, puede agregar un signo + delante de todas las palabras clave – & # 39; Concordancia amplia totalmente modificada & # 39; lo que asegurará que todas las palabras en su palabra clave también sean idénticas en el término de búsqueda de los usuarios.

Targeting & Control: muy buena orientación por palabras clave con un mayor nivel de control. Este es un buen tipo de concordancia para comenzar ya que tiene el control necesario para limitar las búsquedas irrelevantes, pero también descubrirá muchos términos de búsqueda nuevos que no había pensado ejecutando informes de consultas de búsqueda.

Estrategia de licitación: las ofertas iniciales se pueden establecer en un nivel competitivo.

Esto es lo mismo que para el ejemplo anterior ya que es solo una palabra clave de 2 palabras, pero si es una palabra clave de 3 palabras, se verá así: + blanco + tenis + zapatos y coincidirá en términos como: [19659010] Zapatillas blancas

  • Zapatillas blancas
  • Zapatillas blancas y negras
  • Zapatillas blancas
  • Foto de Jimmy White con zapatillas (muy poco probable)
  • [19659002] Concordancia de frase: La consulta de búsqueda coincidente debe contener la palabra clave completa en el orden exacto en que aparecen las palabras. La frase coincidente se parece a esta "zapatillas blancas" y concuerda con términos como:

    • Zapatillas blancas
    • Zapatillas blancas y negras
    • Comprar zapatillas blancas
    • Zapatillas blancas más baratas

    Targeting & Control: buena orientación de palabras clave con alto nivel de control.

    Estrategia de licitación: las ofertas iniciales se pueden establecer a un nivel bastante competitivo.

    Coincidencia exacta : la consulta de búsqueda coincidente debe contener la palabra clave bidded exacta y no puede contener ningún término o plural o variación adicional de las palabras incluidas.

    Targeting & Control: orientación exacta de palabras clave con alto nivel de control.

    Estrategia de licitación: las ofertas iniciales pueden ser muy competitivas.

    Por lo tanto, para la palabra clave: [white tennis shoes] solo hay un término coincidente:

    tenis blancos

    Ahora que tiene claro los tipos de concordancia de palabras clave de Google AdWords, explicaré cómo administrar su cuenta con ellos. Si cree que lo anterior no es lo suficientemente claro, envíeme una respuesta rápida con una pregunta y corregiré la publicación con una aclaración adicional.

    Inicialmente, le sugiero que inicie sus grupos de anuncios con palabras clave de concordancia amplia completamente modificadas en las que haya 2 palabras o más en la palabra clave y solo use la concordancia exacta en palabras clave de palabra única. También puede agregar concordancia exacta y concordancia de frase al grupo de anuncios con una oferta más alta que la concordancia amplia modificada para seleccionar las búsquedas que coinciden más estrechamente que la concordancia amplia modificada.

    Al trabajar con Google AdWords, es importante contar con la estructura de cuenta correcta para su negocio. Como mínimo, debe tener un grupo de anuncios para cada página de destino de categoría de producto en su sitio web. Si solo tiene uno o dos productos / servicios, debe enfocar sus grupos de anuncios en los tipos de búsquedas que las personas realizan para encontrar su sitio web.

    Por ejemplo, si vende arroz, puede centrar sus grupos de anuncios en:

    • Arroz blanco
    • Arroz integral
    • Arroz con leche
    • Arroz moreno saludable
    • Arroz moreno
    • Arroz japonés

    etc. Luego, debe ejecutar regularmente informes de consultas de búsqueda para descubrir qué otros términos usan las personas para encontrar su sitio web y luego puede agregarlos a sus grupos de anuncios existentes o a nuevos grupos de anuncios si no tiene un hogar natural en la estructura de su cuenta actual.

    Para ejecutar un informe de consulta de búsqueda en AdWords, debe hacer clic en la pestaña de palabras clave y luego hacer clic en la opción & # 39; ver términos de búsqueda & # 39; después de elegir el intervalo de fechas para el que desea ver los términos de búsqueda. Este informe le mostrará todos los términos de búsqueda que los usuarios realmente usaron al hacer clic en su sitio web.

    Hay dos cosas que hacer una vez que vea el informe de búsqueda:

    1) Agregue más palabras clave relevantes para su empresa a sus campañas y grupos de anuncios que los usuarios están usando y que no había pensado anteriormente: recuerde siempre mantener sus grupos de anuncios bien estructurados y sin demasiadas palabras clave (probablemente menos de 50 palabras clave). Si encuentra palabras clave en el informe de consulta de búsqueda (SQR) que no tienen un ajuste natural en un grupo de anuncios existente, simplemente agregue otro grupo de anuncios.

    2) Agregue palabras clave negativas a sus campañas y grupos de anuncios.

    A) Si encuentra palabras clave que son completamente irrelevantes para su negocio, entonces deben agregarse como palabras clave negativas de campaña a todas las campañas en su cuenta.

    B) Si encuentra palabras clave en su cuenta que no son relevantes para el grupo de anuncios X pero que son relevantes para el grupo de anuncios Y, entonces debe agregarlas como palabras clave negativas al grupo de anuncios X.

    Las palabras clave negativas tienen la forma -keyword, por ejemplo, & # 39; -squash & # 39; en el caso de que estés vendiendo zapatillas de tenis.

    Al ver un informe de consulta de búsqueda, verá que indica un tipo de concordancia de palabra clave junto a los términos de búsqueda que las personas han usado. Estos no deben confundirse con las palabras clave explicadas anteriormente.

    En los informes de consulta de búsqueda, los tipos de concordancia significan lo siguiente:

    Exacto: la palabra clave en su cuenta ya está en concordancia amplia (o modificada), con frase o exacta

    Frase: Actualmente no tiene la palabra clave en su cuenta, pero la visita se obtuvo mostrando un complemento activado por una palabra clave de concordancia de frase de su cuenta.

    Amplio: actualmente no tiene la palabra clave en su cuenta, pero la visita se obtuvo mostrando un complemento activado por una palabra clave de concordancia amplia (o modificada) de su cuenta.

    Los informes de búsqueda de búsqueda son un trabajo difícil pero vale la pena el esfuerzo de hacerlo correctamente, tómese el tiempo para revisarlos y agregue los nuevos términos de búsqueda a los grupos de anuncios correctos y agregue las nuevas palabras clave negativas a sus campañas. empiece a hacer que su cuenta Google AdWords PPC sea mucho más rentable.

    No sea flojo con qué grupo de anuncios agregue las palabras clave; es importante ser estricto con la estructura de su cuenta para tener éxito y ser eficiente.

    Además de los informes de consultas de búsqueda, también debe ejecutar informes de palabras clave regulares para ver el rendimiento de sus palabras clave, que son conversiones y que simplemente aumentan los costos y no generan ventas. Las soluciones básicas para estos resultados son fáciles:

    1) Si las palabras clave se están convirtiendo bien y trayendo un montón de negocios, pídales que suban a posiciones más altas y también agreguen palabras clave similares a su cuenta.

    2) Si una palabra clave tiene un mal rendimiento, disminuya la oferta para reducir el gasto en ella o si se trata de una actividad no recurrente (p. Ej., Más de 100 o 200 clics y sin conversiones), pause / elimine.

    Las decisiones difíciles que tendrá que responder son determinar los niveles exactos de gasto que son aceptables para su negocio para cada conversión. Esto implicará un análisis en profundidad del valor del tiempo de vida de su cliente que cubro con mucho más detalle en una publicación anterior en Seguimiento e informes de PPC .



    Source by Joel M Chudleigh

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